집오픈AI, 검색 기능에서 ChatGPT의 안드로이드 기본 설정 지정 추진
3월 23일, 오픈AI(OpenAI)는 영국 경쟁시장청(CMA)에 공식적으로 신청서를 제출하여, 구글의 안드로이드 시스템과 크롬 브라우저에서 ChatGPT를 선택 가능한 기본 검색 엔진 옵션으로 포함시켜 줄 것을 요청했다. 이는 AI 기반 애플리케이션이 기존의 검색 게이트웨이에 도전하기 위한 중요한 행보로 평가된다.
CMA의 개방형 검색 시장 규정에 따라, 구글은 사용자가 선호하는 기본 검색 서비스를 선택할 수 있는 '선택 화면'을 제공해야 한다. OpenAI는 신청서에서 소비자들이 대화형 및 다중 모드 상호작용을 통해 정보를 찾는 경우가 늘어남에 따라, 웹 검색 기능을 갖춘 AI 챗봇이 사실상 검색 엔진 역할을 수행하고 있다고 주장했다. OpenAI는 자격 기준을 업데이트하여 Bing과 같은 전통적인 색인 기반 엔진을 넘어 "생성형 검색 경험"을 제공하는 AI 플랫폼을 포함시켜야 한다고 제안했다.
현재 ChatGPT는 주간 활성 사용자 9억 명을 자랑한다. 사용자는 크롬 확장 프로그램을 통해 수동으로 검색 엔진을 변경할 수 있지만, 시스템 수준의 기본 옵션은 부족하다. 구글이 AI 개요(AI Overviews) 기능을 검색 결과에 깊이 통합함에 따라, 오픈AI는 ChatGPT가 동등한 대안으로서 공정한 시장 접근권을 누릴 자격이 있다고 주장한다.
이 신청이 승인된다면, 주요 트래픽 진입 지점에서 구글과 기존 검색 엔진의 오랜 독점적 지위에 변화를 가져올 것이다. 이는 제3자 앱을 통해 생성형 AI가 운영 체제의 기본 인터페이스에 공식적으로 진입했음을 의미한다. 이러한 변화는 모바일 검색 환경을 재편할 전망이며, 규제 당국이 디지털 시대에 맞춰 "검색 서비스"의 정의를 현대화하도록 압박할 수 있어, 글로벌 검색 시장의 분열을 가속화할 가능성이 있다.
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