Google AI, 미국으로 확장되어 검색 및 비교 쇼핑 기능 강화

Google은 연례 개발자 컨퍼런스인 Google I/O 2025에서 사용자가 AI 인터페이스를 통해 여러 부분으로 구성된 복잡한 질문을 할 수 있는 실험적인 검색용 AI 모드가 이번 주부터 모든 미국 사용자에게 제공될 예정이라고 발표했습니다.

이 기능은 기존 검색 결과 위에 AI가 생성한 요약을 표시하는 AI 오버뷰로 알려진 Google의 기존 AI 기반 검색 환경을 개선합니다. AI 오버뷰는 작년에 출시되었지만, AI가 피자에 접착제를 사용하라고 제안하는 등 비정상적인 답변을 제공하는 경우가 있어 다양한 피드백에 직면했습니다.

그럼에도 불구하고 Google은 월간 사용자 수가 15억 명이 넘는 등 AI 오버뷰가 사용자 채택 측면에서 성공적이었다고 보고합니다. 이제 연구소를 졸업하고 200개 이상의 국가와 지역으로 확장되어 40개 이상의 언어를 지원하고 있습니다.

AI 모드를 통해 사용자는 복잡한 질문을 하고 후속 대화에 참여할 수 있습니다. 처음에 Google의 검색 연구소에서 테스트된 이 기능은 Perplexity와 OpenAI를 비롯한 다른 AI 회사가 자체 웹 검색 도구를 통해 Google의 영역을 잠식하면서 출시되었습니다. AI 모드는 시장 지위를 지키기 위한 Google의 미래 검색 비전을 보여줍니다.

AI 모드의 광범위한 출시와 함께 Google은 딥서치와 같은 새로운 기능을 홍보하고 있습니다. AI 모드는 사용자의 질문을 하위 주제로 분류하여 답변을 제공하는 반면, 딥 검색은 더 큰 규모로 작동하여 수십 개 또는 수백 개의 쿼리를 발행하여 자세한 조사를 위한 소스 링크와 함께 철저한 답변을 제공합니다.

Google에 따르면, 이 프로세스는 몇 분 안에 완전히 인용된 연구 보고서를 생성하여 사용자가 개별적으로 조사하는 시간을 절약할 수 있다고 합니다.

Google은 주요 가전제품이나 어린이 여름 캠프 등 비교 쇼핑을 할 때 심층 검색을 사용할 것을 권장합니다.

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AI 모드에 추가되는 또 다른 AI 쇼핑 도구는 의류에 대한 가상 '입어보기' 기능입니다. 업로드된 사진을 사용하여 선택한 아이템을 착용한 이미지를 생성합니다. Google은 이 시스템이 3D 형태, 원단 유형, 신축성 등을 고려한다고 밝혔으며, 오늘부터 검색 실험실에서 출시됩니다.

앞으로 몇 달 안에 Google은 목표 가격에 도달하면 자동으로 제품을 구매하는 미국 쇼핑 도구를 도입할 예정입니다. (사용자가 에이전트를 활성화하려면 여전히 '대신 구매'를 클릭해야 합니다.)

현재 AI 오버뷰와 AI 모드는 모두 사용자 지정 버전의 Gemini 2.5에서 실행되며, AI 모드 기능은 점차적으로 AI 오버뷰에 통합될 예정입니다.

AI 모드는 곧 Labs를 통해 스포츠와 금융 분야의 복잡한 데이터 쿼리를 지원할 예정입니다. 사용자는 지난 5시즌 동안 필라델피아 필리스와 화이트삭스의 홈 경기 승률을 비교하는 등의 세부적인 질문을 할 수 있게 될 것입니다. AI는 다양한 소스에서 정보를 가져와 정보를 통합하고 명확성을 위해 즉석에서 시각화를 생성합니다.

또 다른 추가 기능은 Google의 웹 인터랙션 에이전트인 프로젝트 마리너를 사용하여 사용자를 대신하여 조치를 취합니다. 처음에는 레스토랑 예약, 이벤트, 지역 서비스에서 사용할 수 있는 AI 모드는 여러 플랫폼에서 가격과 이용 가능 여부를 조사하여 저렴한 콘서트 티켓과 같은 최적의 상품을 찾을 수 있도록 도와줍니다.

올여름 말 출시되는 검색 라이브는 휴대폰의 카메라 피드를 기반으로 실시간 질문을 할 수 있습니다. 이는 Google의 멀티모달 프로젝트 아스트라와 유사하게 비디오 및 오디오를 사용하여 AI와 대화식으로 상호작용할 수 있다는 점에서 Google 렌즈를 뛰어넘는 기능입니다.

검색 결과도 사용자의 검색 기록과 연결된 Google 앱을 기반으로 더욱 개인화됩니다. 예를 들어 Gmail을 연결하면 Google은 예약 확인 이메일에서 여행 날짜를 감지하여 여행 기간 동안 목적지 도시에서 열리는 이벤트를 제안할 수 있습니다. (Google은 사용자가 언제든지 앱을 연결하거나 연결 해제할 수 있어 잠재적인 개인정보 보호 문제를 해결할 수 있다고 강조합니다.)

Gmail은 상황에 맞는 맞춤형 결과를 지원하는 최초의 앱이 될 것입니다.