집AI가 이끄는 앱 스토어의 부활
많은 이들이 AI가 앱을 사라지게 할 것이라고 예측했습니다. 하지만 실제로는 신규 앱 출시가 급증하고 있습니다.
시장 조사 업체 앱피규어스(Appfigures)의 최신 분석에 따르면, 2026년 1분기 전 세계 앱 출시 건수는 애플 앱 스토어와 구글 플레이를 통틀어 전년 동기 대비 60% 증가했다. iOS 앱 스토어만 놓고 보면 그 수치는 80%로 더욱 높았다. 2026년 4월 현재까지 두 스토어를 합친 총 앱 출시 건수는 전년 동기 대비 104% 증가했으며, iOS의 경우 89% 증가했습니다.
애플의 글로벌 마케팅 담당 수석 부사장인 그렉 “조즈” 조스위악(Greg “Joz” Joswiak)이 최근 인터뷰에서 농담조로 언급했듯이, “AI 시대에 앱 스토어가 사라질 것이라는 소문은 지나치게 과장된 것일지도 모른다.”
이미지 출처: Appfigures
이러한 조사 결과는 AI 챗봇과 에이전트의 부상이 궁극적으로 사용자를 앱에서 멀어지게 할 수 있다는 우려 속에서 나온 것이다. 이는 AI 시대를 위한 스마트폰 개발에 주력하고 있는 ‘Nothing’의 CEO 칼 페이(Carl Pei)와 같은 업계 인사들이 이미 제기해 온 가설이기도 하다. 뉴욕타임스(The New York Times)도 지난해 스마트 글래스, 앰비언트 컴퓨팅 기기, 또는 AI 기능을 탑재한 재설계된 스마트워치와 같은 새로운 컴퓨팅 플랫폼이 스마트폰을 능가할 가능성이 있다고 보도한 바 있다.
오픈AI는 심지어 애플의 유명 디자이너 조니 아이브와 함께 AI 하드웨어 기기를 개발 중이기도 하다.
하지만 또 다른 가능성도 있다. 바로 AI 덕분에 누구나 더 쉽게 앱을 만들 수 있게 되어 앱 스토어의 부활을 이끌 수 있다는 것이다. 아이디어는 있지만 모바일 소프트웨어를 설계할 기술적 역량이 부족한 크리에이터들이 이 새로운 ‘앱 골드 러시’를 주도할 수도 있다.
앱피규어스(Appfigures)의 데이터에 따르면, 일부 앱 카테고리에서는 다른 카테고리보다 더 많은 신규 앱이 출시되고 있는 것으로 나타났습니다.
이미지 출처: Appfigures
현재 유력한 가설은 ‘클로드 코드(Claude Code)’나 ‘리플릿(Replit)’과 같은 AI 기반 도구가 신규 출시 급증의 배후에 있을 수 있다는 것이다. 또한 AI 사용 편의성이 전환점에 도달해, 사람들이 이러한 도구를 활용해 원하는 모바일 앱을 더 빠르게 직접 만들거나, 심지어 생애 첫 앱을 개발하기까지 충분히 쉬워진 시점에 접어들었을 가능성도 있어 보인다.
애플이 검토해야 할 신규 앱의 폭발적인 증가 역시 이 기술 거대 기업의 최근 실수 일부에 기여하고 있을 수 있습니다. 이번 주, 애플은 보상 앱인 ‘Freecash’가 앱 스토어 인기 차트 상위권에 진입해 수개월간 상위 5위권을 유지하도록 허용한 뒤, 규정 위반을 이유로 해당 앱을 앱 스토어에서 삭제했습니다. 또한 애플은 ‘레저 라이브(Ledger Live)’를 모방한 악성 암호화폐 앱에 의해 피해자들의 계좌에서 950만 달러 상당의 암호화폐가 유출되는 사태에 당황하기도 했습니다.
이와 같은 주목받는 문제들은 앱 스토어에 부정적인 여론을 불러일으킬 수 있지만, 애플은 여전히 위험하거나 스팸성 앱을 차단하고 거부하는 데 많은 노력을 기울이고 있다. 2024년 애플의 최신 분석에 따르면, 해당 연도에 회사는 ‘미끼 상품 판매’ 규정 위반으로 17,000개 이상의 앱을 삭제하거나 기각했으며; 스팸이거나 다른 앱을 복제한 것으로 판명된 앱, 또는 오해를 유발하는 앱 등 32만 건 이상의 앱 제출을 기각했으며, 잠재적으로 사기성인 3만 7,000개 이상의 앱이 앱 스토어를 통해 사용자에게 노출되는 것을 방지하기 위한 조치를 취했다고 밝혔다.
그럼에도 존 그루버(John Gruber)와 같은 애플 전문가들은 오랫동안 앱 스토어에 인기를 얻거나 매출 상위권에 진입하는 사기성 앱을 감시할 일종의 ‘사기 단속반’이 필요하다고 주장해 왔습니다.
만약 최근 앱 출시 급증의 배후에 AI를 활용한 ‘바이브 코딩’이 있는 것으로 밝혀진다면, 시장으로 쏟아져 들어오는 새로운 앱이 늘어날수록—그중 모든 앱이 무해한 것은 아니겠지만—이러한 필요성은 더욱 커질 수밖에 없을 것이다.
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이미지 출처: Appfigures
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