Apple dévoile la série iPhone 17, dont un iPhone Air plus fin, mais se concentre davantage sur le matériel que sur l'innovation en matière d'intelligence artificielle. L'événement a mis l'accent sur des mises à jour mineures de l'IA, comme l'amélioration de l'appareil photo et la traduction en direct des AirPods, tandis que Siri reste retardé jusqu'en 2026. Apple pourrait intégrer l'IA de tiers (comme Google Gemini) pour renforcer ses capacités, en se positionnant comme une marque axée sur le matériel plutôt que sur l'IA. Cela permettrait d'équilibrer un design fin avec des fonctionnalités logicielles compétitives. Toutefois, sans une accélération des progrès de l'IA, Apple risque de se laisser distancer par des rivaux comme le Pixel de Google.