La búsqueda con inteligencia artificial de Google experimenta un fuerte crecimiento, ya que el 43 % de los resultados ahora incluye resúmenes generados por IA, lo que provoca una disminución en el contenido web tradicional.

Un informe reciente de Similarweb destaca una tendencia clara: la búsqueda impulsada por inteligencia artificial está transformando rápidamente los métodos tradicionales de búsqueda. En concreto, la función AI Overview de Google aparece ahora en los resultados de búsqueda con una frecuencia mucho mayor, pasando del 15 % del año anterior al 43 %, lo que indica que la recuperación de información mediante inteligencia artificial se está convirtiendo gradualmente en la experiencia de usuario estándar.

Las estadísticas muestran que el tráfico hacia el modo AI de Google aumentó drásticamente, pasando de 126 millones de visitas en junio de 2025 a 279 millones de visitas en mayo de 2026, lo que representa un incremento de más del doble. Junto con este aumento, el comportamiento de búsqueda de los usuarios también está evolucionando de forma significativa; muchas personas utilizan ahora consultas más largas y de carácter conversacional en lugar de las búsquedas cortas basadas en palabras clave que eran comunes anteriormente. Como resultado, la búsqueda está pasando de simplemente ayudar a los usuarios a localizar páginas web a ofrecerles respuestas directamente.

Aunque la cantidad de enlaces de referencia en los resultados de búsqueda se ha multiplicado por cinco en el último año, este crecimiento no necesariamente se traduce en un aumento correspondiente del tráfico.

Este cambio ha tenido un impacto importante en la distribución del tráfico de Internet. Los editores tradicionales y los sitios web de contenido ahora se enfrentan al desafío de que los resúmenes generados por inteligencia artificial les roben tráfico, ya que los usuarios suelen obtener respuestas directamente en la página de resultados de búsqueda sin siquiera visitar el sitio web original.

Los datos indican que la proporción de respuestas de búsqueda que contienen referencias de inteligencia artificial ha crecido más de cinco veces en el último año. Sin embargo, contar con enlaces de referencia no garantiza un mayor tráfico. Por ejemplo, en el mercado estadounidense a mayo de 2026, solo el 6,8 % de las consultas de búsqueda en ordenador relacionadas con ChatGPT incluían dichos enlaces de referencia. No obstante, existen diferencias notables entre distintos sectores: áreas como los viajes, el comercio minorista y el deporte tienden a presentar más referencias de búsqueda basadas en inteligencia artificial y también se benefician en mayor medida con un aumento del tráfico.

Para los creadores de contenido, este desarrollo no es del todo negativo. Tras la actualización de búsqueda de Google del 7 de mayo de 2026, el tráfico web proveniente de ChatGPT hacia usuarios de ordenador en Estados Unidos mejoró considerablemente. Para finales de mayo, la proporción de visitas web originadas en estas referencias aumentó del 25 % al casi el 60 %. Esto sugiere que, incluso a medida que los productos basados en inteligencia artificial comienzan a dar prioridad a los enlaces de referencia y redirigir el tráfico, sigue habiendo espacio para el crecimiento dentro del ecosistema de contenido.

El papel de Google ha evolucionado de ser una simple herramienta de navegación a convertirse en una plataforma completa de consumo de información.

En general, la búsqueda impulsada por inteligencia artificial está provocando cambios estructurales en la forma en que las personas acceden a la información en línea. Google ha dejado de ser meramente una herramienta tradicional de navegación web para funcionar como una plataforma de consumo de información, donde su página de resultados de búsqueda ya no es solo una lista de enlaces, sino una fuente directa para entregar información a los usuarios.

Para los sitios web y las organizaciones de contenido, las reglas del juego han cambiado por completo. Optimizar la estructura del contenido y garantizar la visibilidad en un sistema de distribución de información impulsado por inteligencia artificial determinará quién tendrá éxito en la próxima fase de la competencia por el contenido. El enfoque tradicional, que dependía en gran medida del tráfico de búsqueda, está siendo reemplazado gradualmente por este cambio tecnológico continuo.