IPhone 16e của Apple đấu tranh chống lại các mẫu xe cũ ở Ấn Độ

Vào thứ Tư, Apple đã công bố iPhone 16e, một mẫu mới thay thế cả iPhone SE và iPhone 14 trong danh mục sản phẩm của họ. Được định giá là lựa chọn thân thiện với túi tiền nhất trong dòng iPhone 16, sản phẩm này hướng thẳng đến các thị trường mới nổi như Ấn Độ.

Ấn Độ, thị trường điện thoại thông minh lớn thứ hai thế giới sau Trung Quốc, đã là động lực lớn thúc đẩy doanh số iPhone, với Apple gần đây lọt vào top năm nhà cung cấp tại đây. Tuy nhiên, chỉ một tuần trước khi iPhone 16e lên kệ, vẫn chưa rõ thiết bị này sẽ tạo ra tác động như thế nào tại một thị trường quan trọng như vậy.

Năm 2024, Ấn Độ đã vươn lên trở thành thị trường lớn thứ tư của Apple, sau Mỹ, Trung Quốc và Nhật Bản. Công ty đã xuất xưởng kỷ lục 12 triệu đơn vị trong một quý, đánh dấu mức tăng trưởng 35% so với cùng kỳ năm trước, theo IDC. Họ đang trên đà đạt 15 triệu đơn vị trong năm nay.

Nhưng điều đáng chú ý là: không phải iPhone SE hay iPhone 14 đã thúc đẩy thành công của Apple tại Ấn Độ. Không, chính iPhone 15 và iPhone 13 đã dẫn đầu, chiếm 6% thị phần tổng thị trường điện thoại thông minh trong quý cuối năm.

Trong khi Apple đang đạt được những bước tiến tại Ấn Độ, iPhone SE lại đang mất dần vị thế. Vào năm ra mắt 2020, iPhone SE chiếm 18% tổng lượng iPhone xuất xưởng. Đến năm 2022, iPhone SE (2022) chỉ chiếm 6% lượng xuất xưởng, theo dữ liệu độc quyền từ IDC chia sẻ với TechCrunch. Trong khi đó, iPhone 13 là ngôi sao, chiếm gần 40% lượng xuất xưởng trong năm 2022.

IDC báo cáo rằng lượng xuất xưởng iPhone SE tại Ấn Độ và toàn cầu đã giảm xuống gần như bằng không trong năm 2023 và 2024. Không có mẫu SE mới nào được phát hành trong hai năm này.

Navkendar Singh, phó chủ tịch phụ trách tại IDC Ấn Độ, nói với TechCrunch rằng khoảng hai phần ba iPhone bán ra tại Ấn Độ là các mẫu cũ hơn.

Android vẫn thống trị thị trường điện thoại thông minh tại Ấn Độ, nơi giá điện thoại trung bình dao động khoảng 259 USD. Các thương hiệu Trung Quốc như Vivo, Oppo và Xiaomi đã có những bước tiến lớn. Nhưng trong phân khúc giá trên 600 USD, iPhone chiếm ưu thế, với các dòng Galaxy của Samsung đứng sau. Vì vậy, theo một cách nào đó, đối thủ lớn nhất của iPhone chính là các iPhone khác.

iPhone 16e có giá khởi điểm 59.900 rupee Ấn Độ (khoảng 689 USD) và có thể lên tới 1.034 USD. So sánh với iPhone 15 cũ, giá từ 804 USD, và iPhone 16 từ 919 USD.

Tại một thị trường như Ấn Độ, nơi các mẫu cũ vẫn bán tốt, mức chênh lệch giá có thể không đủ để thuyết phục người mua chuyển từ iPhone 16e sang, chẳng hạn, iPhone 15, đặc biệt khi xét đến những tính năng mà mẫu giá rẻ phải hy sinh. Các nhà bán lẻ, cả trực tuyến và ngoại tuyến, thường giảm giá các mẫu cũ như iPhone 15 để đẩy hàng tồn kho.

Các tính năng mới trên iPhone 16e có thể không đủ hấp dẫn để thu hút người mua mới, đặc biệt với sự phổ biến của các gói trả góp hàng tháng (EMI), cho phép người dùng phân bổ chi phí của một thiết bị cao cấp. Khoảng một nửa số người mua thiết bị cao cấp tại Ấn Độ (400-700 USD) chọn phương thức tài chính này.

"Với các ưu đãi EMI, sự khác biệt thực sự sẽ khiến nhiều người chọn iPhone 15 hoặc 16 thay vì iPhone 16e," Singh lưu ý.

Apple đang mang Apple Intelligence đến mức giá phải chăng hơn với iPhone 16e, điều này có thể tăng doanh thu từ Apple Services trong tương lai. Nhưng Apple Intelligence vẫn đang trong giai đoạn đầu và sẽ không có mặt tại Ấn Độ cho đến tháng Tư.

iPhone 16e là mẫu iPhone mới nhất được lắp ráp tại Ấn Độ, cùng với toàn bộ dòng iPhone 16. Nhưng đừng kỳ vọng điều này sẽ giảm giá trong thời gian gần.

Sanyam Chaurasia, nhà phân tích cấp cao tại Canalys, cho rằng iPhone 16e có thể thu hút những khách hàng lẽ ra đã chọn iPhone 12 hoặc 13, cả hai vẫn đang được bán lẻ tại Ấn Độ.

Anh cũng đề cập rằng người dùng trẻ tuổi có thể chọn iPhone 16e thay vì iPhone 15 cũ hơn. "Đây là một mẫu máy phục vụ cho một nhóm đối tượng cụ thể," Chaurasia nói.

Không giống như các thị trường mới nổi khác như Mỹ Latinh và Đông Nam Á, Ấn Độ không được thúc đẩy bởi trợ giá từ các nhà mạng, khiến iPhone 16e trở thành lựa chọn đắt đỏ hơn đối với người tiêu dùng Ấn Độ.

Thời điểm ra mắt iPhone 16e cũng có thể không lý tưởng, vì không trùng với mùa nâng cấp thông thường, trùng với các lễ hội ở Ấn Độ vào cuối năm, theo Chaurasia.

"Apple có thể giảm giá iPhone 16e trong mùa lễ hội, nhưng có lẽ cũng sẽ có những ưu đãi tương tự cho các mẫu hiện có, khiến chúng hấp dẫn hơn mẫu mới này," anh kết luận.