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Google permitirá desactivar con un solo clic la función «AI Overview», cediendo a las presiones de los editores británicos
La lucha actual entre los creadores de contenidos y los gigantes de la IA está impulsando un cambio crucial en la forma en que se distribuye y valora el tráfico.
Según un informe reciente, en respuesta a la consulta de la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) sobre medidas de competencia en el mercado, Google ha respondido formalmente aceptando permitir que los sitios web puedan excluirse de la función «Resumen de IA generativa» en sus resultados de búsqueda. Esta decisión se considera un paso clave por parte del motor de búsqueda para proteger los derechos de los editores.
Anteriormente, la función «Resumen de IA» de Google había suscitado una gran inquietud entre los productores de contenidos al mostrar las respuestas directamente en la parte superior de los resultados de búsqueda. Varias organizaciones han presentado quejas ante los organismos reguladores:
Pérdida de tráfico: la «Resumen de IA» permite a los usuarios obtener información sin hacer clic en los enlaces originales, lo que provoca una caída significativa de las tasas de clics en los sitios web afectados.
Preocupaciones sobre el posicionamiento: a los editores les preocupa que excluirse de la «Visión general de la IA» pueda acarrear una «penalización invisible» por parte del algoritmo, lo que podría perjudicar el posicionamiento de su sitio web en los resultados de búsqueda habituales.
Urgencia en la implementación: El sector ha instado a Google a acelerar la puesta en marcha de medidas competitivas relacionadas para hacer frente a las continuas pérdidas de tráfico.
Ante la presión reguladora y las demandas del sector, Google no solo ha aceptado el «mecanismo de exclusión voluntaria» en esta ocasión, sino que también se ha comprometido a ajustar la configuración predeterminada del motor de búsqueda para garantizar la equidad en el ecosistema de búsqueda. Sin embargo, filiales como Google Information Technology (China) Co., Ltd. aún no han revelado detalles específicos sobre la implementación de esta función ni un calendario de implantación a nivel mundial.
Para los editores que dependen de los clics para sobrevivir, se trata sin duda de una victoria parcial. A medida que los reguladores continúan examinando la posición dominante de Google en el mercado, el debate sobre los límites entre la «transferencia de contenido mediante IA» y la «creación de contenido original» está empezando a establecer límites más claros en el mercado británico.
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