Netflix considère l'IA comme un outil créatif pour la réalisation de films, mais exclut de remplacer les artistes humains. Le PDG Ted Sarandos affirme que l'IA améliore l'efficacité mais ne remplacera pas les talents de conteur. Parmi les exemples, citons les effets assistés par l'IA dans The Eternaut et Happy Gilmore 2. Alors que le débat fait rage sur la menace que représente l'IA pour l'emploi, Netflix estime qu'elle permet d'améliorer les effets spéciaux sans remplacer les acteurs. Le chiffre d'affaires a augmenté de 17 % en glissement annuel pour atteindre 11,5 milliards de dollars, mais les prévisions n'ont pas été atteintes.